L'attention publicitaire : Votre nouvel atout de performance avec les médias tactiques

L'attention, levier de performance, prend tout son sens avec le set de table publicitaire, l’étui à baguette, le sachet pharmacie et le sachet primeur, des médias tactiques qui saisissent l’attention dans des moments précis du quotidien. Dans un contexte où l’attention devient un enjeu stratégique pour les marques, ces supports s'intègrent au sein d’environnements où le consommateur est souvent moins distrait par des stimuli numériques. Cela favorise une attention soutenue, renforçant ainsi l’efficacité du message publicitaire.

• Set de table publicitaire : Lorsqu’un consommateur est au restaurant, il se trouve dans un moment de détente, entouré d’amis ou de collègues, et souvent dans une phase d'attente, attente de la carte ou de sa commande. Cette période d'attente rend le consommateur particulièrement réceptif, car son attention est naturellement dirigée vers les objets à proximité, comme le set de table publicitaire qui se trouve à seulement quelques centimètres de son regard durant tout le repas, qui dure en moyenne 45 minutes.

• Étui à baguette : Cet objet du quotidien est remis directement par le commerçant lui-même, un échange qui peut susciter des discussions. La fidélité du consommateur envers sa boulangerie, souvent située à proximité de son domicile ou de son lieu de travail, renforce cette relation. De plus, l’étui à baguette est souvent manipulé à des moments clés, comme lors du petit-déjeuner. Il n’est pas rare de lire la publicité présente sur le sac à pain de la même manière que l'on lirait les informations sur une boîte de céréales ou une brique de lait le matin. Cela crée un environnement propice à l’attention, levier de performance.

• Sachet pharmacie : Le lien entre le message publicitaire et le domaine de la santé est évident. Les campagnes publicitaires menées par des résidences seniors telles que Domitys ou Nohée, les CPTS (Communautés Professionnelles Territoriales de Santé) ou encore l'ARS (Agence Régionale de Santé) sur le sachet pharmacie captent particulièrement l’attention des consommateurs. La pertinence du message, en cohérence avec le lieu où le sachet a été retiré, et sa remise en main propre par le pharmacien, renforcent l’impact publicitaire.

• Sachet primeur : Ici aussi, une cohérence naturelle existe entre le message publicitaire et le lieu de distribution. Par exemple, GRDF utilise les sachets primeurs pour communiquer sur des thématiques liées à l’environnement : "si votre enfant ne finit par ses brocolis, on le fera pour lui". Les déchets de la restauration collective servent à produire un gaz vert, local et renouvelable, créant ainsi un lien fort entre le message et l'expérience d'achat chez le primeur. Cette approche capte l'attention, levier de performance, en engageant le consommateur de manière significative.

L'attention, levier de performance, est devenue un enjeu stratégique majeur pour les marques. Dans un environnement saturé de messages, pour les annonceurs, le défi est clair : il faut non seulement toucher les bons segments d’audience, mais surtout capter l'attention des consommateurs de manière durable. Cette capacité à attirer et retenir l’attention permet de renforcer l’efficacité des campagnes publicitaires et de créer un lien significatif entre les marques et leurs publics.

Le set de table publicitaire, l’étui à baguette, le sachet pharmacie et le sachet primeur s’inscrivent dans la catégorie des médias OOH (Out-Of-Home), ce qui signifie qu’ils touchent les consommateurs dans des contextes physiques hors de chez eux, dans des moments clés où l’attention est plus concentrée. Contrairement au DOOH (Digital Out-Of-Home) où le monde numérique est saturé d'annonces, les médias OOH sont perçus de manière plus tangible et immersive. « Dans cette course à l’attention, le digital apparaît à la traîne malgré les promesses de succès liées à certains formats tels que la vidéo." (source : article La Revue du Digital). Une étude récente de Lumen Research a révélé que seulement 4% des publicités digitales reçoivent plus de 1 seconde d’attention. Ce chiffre alarmant souligne l’urgence de repenser nos approches en matière de stratégie de communication.

Dans une ère où le consommateurs est bombardé de contenus numériques, les médias tactiques autocrea (sac à pain, set de table publicitaire, sachet pharmacie), offrent une pause précieuse et suscitent une attention focalisée. Ces supports, utiles et malins, engagent directement les consommateurs dans des moments où l’attention est plus disponible, moins diluée. Contrairement aux annonces en ligne souvent ignorées ou passées rapidement, les supports autocrea sont interactifs et capturent une attention active. Cela place autocrea en parfaite adéquation avec les principes de la publicité de l'attention, où le temps passé sur l'annonce et la qualité de l'interaction priment.

Par ailleurs, le set de table publicitaire, le sac à pain, le sachet pharmacie et le sachet primeur sont utilisés dans des moments répétés, comme la consommation de repas ou l’achat de produits essentiels, créant une relation forte entre la marque et le consommateur. Cela génère une impression mémorable, ancrée dans des actions du quotidien, tout en profitant du caractère non-intrusif des médias tactiques.

Autocrea, leader du OOH tactique, est une agence qui maîtrise l'art de capturer et de retenir l'attention dans des contextes où le consommateur est naturellement plus attentif. Autocrea vous accompagne dans vos campagnes de proximité grâce à des supports comme le sac à pain, le set de table, le sachet primeur et le sachet pharmacie, partout en France : Paris, Rouen, Rennes, Lille, Brest, Reims, Amiens, Caen, Le Havre, Marseille, Lyon, Toulouse, Nice, Nantes, Montpellier, Strasbourg, Bordeaux…