Michel Vareilles - INTERMARCHE
Depuis cinq ans, Michel Vareilles dirige avec son épouse l’Intermarché Express situé au 39 rue Ecuyère à Rouen, où siégeait jadis Virgin.« Au départ, nous avions 750m2 puis nous avons agrandi le magasin il y a 3 ans pour passer au double. Désormais, je partage mon temps entre Rouen et Paris, où je gère un Intermarché Express dans le 17ème arrondissement », explique-t-il. Chaque début d’année, Michel Vareilles définit le budget communication en se laissant toujours une marge de manœuvre. « Si une grande partie du budget est consacrée à la communication du groupe, nous nous gardons toujours une poire pour la soif, notamment pour nos événements ».
Du 20 février au 30 mars, une campagne de 30 000 exemplaires d’étuis à baguette publicitaires a été organisée pour le magasin situé à Clichy dans le 17ème arrondissement. « L’Intermarché a ouvert il y a quelques mois, nous avons ciblé les points de vente situés à 1km à la ronde », souligne le chef d’entreprise. Ce support de communication, qui fait partie d’un plan de communication important, a permis au magasin de développer sa notoriété. « C’est une opération que je trouve à la fois séduisante, innovante et marginale », souligne Michel Vareilles qui songe déjà à tenter l’expérience pour son magasin rouennais.
"Une opération séduisante et innovante"
